Британцам просканируют головной мозг во время шопинга

20 ноября 2013, 12:54

23 0

Психологи Бангорского университета в Уэльсе решили выяснить, что происходит в мозге покупателей во время шопинга, передает Би-би-си. Для этого они используют МРТ-сканер.

Во время виртуальной прогулки по магазину добровольцам предложат сделать выбор среди товаров со скидками и по обычным ценам. Они смогут потратить 80 фунтов стерлингов. Ученые проанализируют рациональную и эмоциональную работу мозга во время шопинга. Исследование пройдет при участии шопинг-экспертов, трех крупнейших продуктовых магазинов и организации здравоохранения.

"Из предыдущих исследований нам известно, что мозг "ведет" себя нелогично, когда сталкивается с избытком информации - так часто бывает в обычном супермаркете. Мы увидели, что 20% покупателей чаще выбирают товары со специальным предложением, даже если они стоят дороже обычного. Сейчас у нас есть надежный научный способ проверки данных результатов и точного понимания того, что происходит в мозге человека во время шопинга", - комментирует Филипп Адкок из Shopping Behaviour Xplained.

По словам ученых, потребители реагируют рационально только в первые 23 минуты шопинга, а далее активизируется часть головного мозга, ответственная за эмоции (снижается значимость денег, человек принимает спонтанные решения). Спустя 40 минут (обычное время, которое люди тратят на покупки) мозг устает и снижается эффективность его деятельности (исчезают рациональные мысли).

МРТ-сканер изначально был предназначен только для диагностики опухоли головного мозга, нарушений мозговых функций. По словам Пола Маллинса, исследование, подобное этому, поможет расширить возможности его использования. "Сканирование мозга позволит ученым исследовать основу принятия решений. Мы надеемся улучшить наше понимание того, как покупатели реагируют на специальные предложения", - говорит специалист.

Источник: top.rbc.ru

На страницу категории

Loading...